นักศึกษาไทยคว้ารางวัลใหญ่เวทีการแข่งขันแผนการสร้างแบรนด์ระดับเอเชีย โชว์ความสามารถนวัตกรรมการตลาดบนเวทีโลก

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย คัดเลือกนักศึกษาจำนวน 2 ทีม ซึ่งประกอบด้วยนิสิตระดับปริญญาตรีจาก จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย คือ ทีม “POST sMART ” และ ทีม “Knock Everything Forever” เพื่อเป็นตัวแทนประเทศไทยไปร่วมแข่งขัน ในเวทีการประกวดแผนการตลาดและการสร้างแบรนด์ระดับนานาชาติ “Global  Brand Planning Competition” ประจำปี 2566 ที่จัดโดยสมาพันธ์การตลาดจีนระดับโลก (Global Chinese Marketing Federation – GCMF) ที่ประเทศสิงคโปร์ เมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม ที่ผ่านมา

แผนการสร้างแบรนด์ “Thailand Post Mart” นำเสนอโดยทีม “POST sMART ” ได้รับรางวัลเหรียญทอง และรองชนะเลิศอันดับ 1 ประเภททีมภาษาอังกฤษ ทีมนี้ประกอบด้วย นางสาวปาณิสรา ธัมอารีย์รัตน์, นายสาละ เวียงเก่า นางสาววริษฐา จึงวิวัฒนาภรณ์, นางสาวพัทรกมล ทองอยู่ และ นายพล วนาโรจน์

ส่วนแผนการสร้างแบรนด์ “ไปรษณีย์ไทย” ที่เสนอโดยทีม “Knock Everything Forever” ก็คว้ารางวัลเหรียญทอง และ รองชนะเลิศอันดับ 2 ประเภททีมภาษาอังกฤษ ไปครองเช่นกัน ทีมนี้ประกอบด้วยนางสาววรัณย์พร จันทนยิ่งยง, นายศุภกิตติ์ ชาง, นายภาสวุฒิ ประสิทธิ์วรนันท์, นางสาวศตพร เวชทัพ, นายนนท์ปวิธ สุวัตถิกุล, นางสาวสีตลา สุวิวัฒน์ธนชัย และ นางสาวรมิตา จุฑาสันติกุล

โดยในครั้งนี้ ผู้บริหารจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ดร. สมชาติ วิศิษฐ์ชัยชาญ รองนายกสมาคมและ อุปนายกและประธานฝ่ายองค์ความรู้ด้านการตลาด, คุณศักดิ์ชัย เรืองกิตติกุล อุปนายก และ ประธานฝ่ายวิเทศสัมพันธ์ และ คุณจันทร์เพ็ญ ทานนท์ ผู้จัดการฝ่ายภาคีการศึกษา นำทีมนักศึกษาไทยไปแข่งขัน

“Global Brand Planning Competition” หรือ GBPC เป็นการแข่งขันประกวดแผนการตลาด และ การสร้างแบรนด์ระดับนานาชาติ จัดโดย สมาพันธ์การตลาดจีนระดับโลก (Global Chinese Marketing Federation หรือ GCMF) เวทีนี้ถูกก่อตั้งโดยผู้เชี่ยวชาญและนักวิชาการจาก จีน สิงคโปร์ ไต้หวัน และ ฮ่องกง โดยมีจุดประสงค์เพื่อรวบรวมนิสิต นักศึกษาผู้มีความสามารถด้านการตลาดที่ยอดเยี่ยมจากมหาวิทยาลัยทั่วโลก มาร่วมแข่งขัน และแลกเปลี่ยนกรณีศึกษาเรื่องการตลาดและการสร้างแบรนด์ โดยส่งเสริมใช้นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์

เกณฑ์การตัดสินครอบคลุมปัจจัยสำคัญต่างๆ ทั้งด้านการวิเคราะห์สถานการณ์ กลุ่มตลาดเป้าหมาย คู่แข่งจนไปถึงการวางกลยุทธ์ และการวางแผนงานที่ถูกคิดมาอย่างถี่ถ้วน ทั้งในระยะสั้น และในระยะสะท้อนถึงศักยภาพ เอกลักษณ์ของแบรนด์ และคุณค่าหลักของแบรนด์

GBPC ท้าทายให้ผู้เข้าร่วมพัฒนาแผนธุรกิจที่ครอบคลุมโดยมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ และการตลาดเชิงกลยุทธ์สำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เลือก โดยพวกเขาต้องทำการวิเคราะห์ วางกลยุทธ์ และวางแผนการสร้างแบรนด์ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ และแสดงความเข้าใจในตลาดเป้าหมาย

การแข่งขันอันทรงเกียรตินี้ยังเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้แสดงทักษะ และความภาคภูมิใจต่อประเทศและมหาวิทยาลัยของตน นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาสร้างเครือข่ายกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและเพื่อนร่วมงานทั่วโลก นำเสนอคุณค่าอันมีค่าในอุตสาหกรรมการตลาดระหว่างประเทศอีกด้วย  GBPC จึงเป็นเวทีที่เปิดโอกาสให้นักการตลาดรุ่นใหม่ทั่วโลกได้แสดงศักยภาพ เพื่อช่วยในการพัฒนาความเป็นเลิศด้านการตลาดทั่วโลกสืบไป

———

Thai Students Win Innovative Marketing Awards at Global Level

Two student teams from Chulalongkorn University in Thailand have won Gold Awards at the 2023 Global Brand Planning Competition (GBPC) in Singapore.

The Marketing Association of Thailand (MAT) selected the “POST sMART” and “Knock Everything Forever” teams, both composed of undergraduate students from Chulalongkorn University, to participate in the 2023 Global Brand Planning Competition earlier this year. They presented their meticulously crafted brand plans to a panel of industry experts serving as judges in Singapore on 15 July 2023.

The “Thailand Post Mart” brand case, presented by the “POST sMART” team, clinched the Gold Award and the 1st Runner-up in the English category. This team consists of Ms. Panisara Thamareerat, Mr. Sala Wiangkao, Ms. Varista Jungwiwattanaporn, Ms. Pattarakamol Tongyu, and Mr. Pon Wanarot.

Meanwhile, the “Thailand Post” brand case, delivered by the “Knock Everything Forever” team, also secured the Gold Award and the 2nd Runner-up in the English category. This team includes Ms. Waranporn Chantanayingyong, Mr. Supakit Chang, Mr. Passawut Prasitworanun, Ms. Sataporn Wechatup, Mr. Nonpawit Suwattikul, Ms. Sitara Suwiwattanachai, and Ms. Ramita Juthasantikul.

Executives from the MAT, Dr. Somchat Visitchaichan, Vice President and Chief of Learning Architect & Marketing Innovation, Mr. Sakchai Ruangkittikul, Vice President of International Affairs, and Ms. Chanphen Thanon, Association Project Manager, led the Thai teams at the competition.

Organized by the Global Chinese Marketing Federation (GCMF), the GBPC brings together brilliant marketing talents from universities worldwide. Founded by professionals and academics from China, Singapore, Taiwan, and Hong Kong, the federation aims to uphold the highest standards in marketing through case studies, recognition of achievements, and fostering innovation and creativity.

The GBPC challenges participants to develop comprehensive business plans with a focus on brand building and strategic marketing for a selected brand or product. They must analyze the current condition, position, performance, and business model of the brand and make recommendations to enhance its image and demonstrate an understanding of the target market.

This prestigious competition provides an opportunity for students to showcase their skills and pride for their countries and universities. It also allows them to network with marketing professionals and peers globally, offering valuable exposure to the international marketing industry.

Judging criteria encompass various key factors, including an analysis of the brand’s current image and position. Recommendations should consider long-term macro and micro environmental conditions, targeted market segments, current and potential competitors, brand uniqueness, and core brand values.

Teams are evaluated on the inclusion of brand elements such as the brand name, internet domain name, logo, trademark, slogan, spokesperson, and packaging. They must also formulate policies for brand asset protection, identify procedures and contingencies for potential risks, evaluate budgets for proposals, and align the brand’s vision, mission, and values.

The GBPC is an event that showcases the ingenuity and talent of young marketers globally. With the support of GCMF and the dedication of the participating teams, it undoubtedly contributes to advancing marketing excellence worldwide.