กรุงเทพฯ – กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดตัวแคมเปญสร้าง ภาพลักษณ์อุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับของไทย ภายใต้แนวคิด “Wonders of Thai Jewels: มหัศจรรย์อัญมณีและเครื่องประดับไทย” ผ่านการนำเสนอจุดเด่นของอุตสาหกรรม ซึ่งมีที่มาจากมรดกทางศิลปวัฒนธรรมที่หล่อหลอมให้ช่างฝีมือไทยมีทักษะ ความเชี่ยวชาญและความประณีต ในการรังสรรค์เครื่องประดับชั้นสูง ความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบ ตลอดจนทรัพยากรธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์ที่เป็นแหล่งกำเนิดวัตถุดิบชั้นเลิศ แคมเปญครั้งนี้จึงมุ่งเน้นการสร้างภาพลักษณ์ของประเทศไทย (Country Image) ให้เป็นที่จดจำในฐานะผู้ผลิตสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับที่มีคุณภาพและมีเอกลักษณ์ รวมทั้งยกระดับภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับของไทยให้อยู่ชั้นแนวหน้าในระดับสากล
นายภูสิต รัตนกุล เสรีเริงฤทธิ์ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กล่าวว่า “อุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับถือเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมส่งออกที่สำคัญที่สุดของประเทศ จัดเป็นสินค้าส่งออกใน 10 อันดับแรกของสินค้าส่งออกรวมของไทย สามารถทำรายได้เกือบ 2 แสนล้านบาท ในปี 2564 และเป็นอุตสาหกรรมที่มีการจ้างแรงงานในห่วงโซ่อุปทานสูงถึงกว่า 664,000 คน โดยรัฐบาลมีนโนยบายผลักดันให้ประเทศไทย เป็นศูนย์กลางการค้าและการผลิตสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับของโลก ด้วยศักยภาพของประเทศไทยที่มีสินค้าครอบคลุมทั้งห่วงโซ่อุปทานตั้งแต่ต้นน้ำจนปลายน้ำ และความเป็นผู้นำด้านการส่งออกสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับมานานหลายทศวรรษ รวมทั้งบุคลากรของไทยที่มีทักษะฝีมือขั้นสูงและความเชี่ยวชาญในการผลิตสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับคุณภาพที่ไม่เหมือนใคร ประกอบกับความพร้อมทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐานที่เอื้ออำนวยต่อการผลิตและขนส่ง และความพร้อมด้านวัตถุดิบคุณภาพ ทำให้แบรนด์ใหญ่ระดับโลกหลายแบรนด์ได้เลือกให้ประเทศไทยเป็นฐานการผลิตสินค้ามานานหลายทศวรรษ”
การสร้างสรรค์อัญมณีและเครื่องประดับถือเป็นศิลปะขั้นสูงแขนงหนึ่ง ซึ่งประเทศไทยมีวัฒนธรรมการสร้างสรรค์อัญมณีและเครื่องประดับมาตั้งแต่อดีต ถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่นจวบจนปัจจุบัน จนเป็นที่มาของอุตสาหกรรมการผลิตอัญมณีและเครื่องประดับไทยที่มีเอกลักษณ์โดนเด่นและได้รับความนิยมจากผู้บริโภคทั่วโลก โดยมีช่างฝีมือไทยเป็นผู้อยู่เบื้องหลังการรังสรรค์เครื่องประดับสุดอลังการให้กับแบรนด์ระดับโลกมากมาย
แคมเปญ “Wonders of Thai Jewelsสะท้อนจุดเด่นของอุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับของไทยผ่านภาพยนตร์แฟชั่นที่นำแสดงโดย “ออกแบบ-ชุติมณฑน์ จึงเจริญสุขยิ่ง” นางแบบและนักแสดงไทยที่โด่งดังระดับนานาชาติ โดยเนื้อหาของภาพยนตร์ประกอบด้วย 5 ธีมหลัก ได้แก่
● Heritage – มรดกทางศิลปวัฒนธรรม และองค์ความรู้เกี่ยวกับการทำเครื่องประดับที่ส่งผ่านจากรุ่นสู่รุ่น
● Craftsmanship – หัตถศิลป์และทักษะของช่างฝีมือไทยในการสร้างสรรค์เครื่องประดับชั้นสูง
● Creativity – ความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัดของนักออกแบบไทย ที่ทำให้เครื่องประดับมีเอกลักษณ์
● Audacity – ความพิถีพิถันและความกล้าหาญของช่างฝีมือไทยในการเจียระไนและปรับปรุงคุณภาพพลอย
● Natural Resources – ทรัพยากรธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์ของไทย อันเป็นแหล่งกำเนิดวัตถุดิบในการทำเครื่องประดับ ดังเช่น ไข่มุก พลอยสี และทับทิมสยาม
แคมเปญ “Wonder of Thai Jewels” จะเผยแพร่ในสื่อชั้นนำ ทั้งสื่อดิจิทัลไปจนถึงสื่อสังคมออนไลน์ (YouTube, Facebook, Instagram, Weibo) และประชาสัมพันธ์สู่ผู้ซื้อกลุ่มเป้าหมาย ผ่านสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) ทั่วโลก ซึ่งเป็นหน่วยงานภายใต้สังกัดของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์
************************************
รับชมภาพยนตร์โฆษณาผ่านช่องทาง Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=X5nM3awh0xE
Press Release
DITP launches “Wonders of Thai Jewels”, a global branding campaign to promote Thailand’s gems and jewelry industry
Bangkok – The Department of International Trade Promotion (DITP), Ministry of Commerce of Thailand, announces the launch of “Wonders of Thai Jewels”, a new global marketing campaign celebrating the intellectual prowess of Thai artisans behind Thailand’s famous high-quality jewelry-making flair. The campaign aims at creating global awareness and establishing Thailand as the trading hub for the world’s gems and jewelry industry.
“Gems and jewelry rank as one of Thailand’s most exported products, creating over 664,000 jobs. As a major industry of the country, the government has worked towards making Thailand a gems and jewelry hub and a major jewelry manufacturer, from upstream to downstream,” said Mr. Phusit Ratanakul Sereroengrit, DITP Director-General.
He adds, “As one of the world’s largest jewelry exporting countries, Thailand has an outstanding tradition of high-quality jewelry production. Global jewelry brands have recognized the skills of Thai artisans, and some have made Thailand their manufacturing base for decades. They have benefited from the strong infrastructure, accessible raw material suppliers and, the most important factor, high-quality craftsmanship from a skilled workforce.”
Gems and jewelry making is one of the highest forms of art; Thailand has a long history of gems and jewelry making dating back millennia. As a result, the country has been a trusted manufacturing base for global jewelry brands for decades.
The “Wonders of Thai Jewels” campaign captures the essence of Thailand’s gems and jewelry industry with a series of fashion jewelry films, featuring Aokbab-Chutimon, the internationally acclaimed Thai fashion model-turned-actor.
The campaign highlights the key advantages of Thailand’s gems and jewelry industry:
● Heritage – The knowledge of jewelry making has been passed on from generation to generation.
● Craftsmanship – Thai artisans embody the cognitive abilities to perform sophisticated tasks of high jewelry making.
● Creativity – Unbounded imagination of Thai designers that makes Thai jewelry unique.
● Audacity – Skills and creative judgment of Thai artisans for gemstone enhancement, polishing and cutting.
● Natural resources – The country’s supply of precious materials from pearls to gemstones.
The “Wonders of Thai Jewels” campaign will feature spots across over-the-top media, digital, social media (e.g. YouTube, Facebook, Instagram, Weibo) and directly engage with potential buyers across the world via Thai Trade Center, the overseas offices of the Department of International Trade Promotion (DITP), Ministry of Commerce of Thailand.
************************************
Watch the jewelry films online:
https://www.youtube.com/watch?v=X5nM3awh0xE
